Le bon ménage des yoles et de la publicité

Par • Mis à jour le 30/07/2018 - 13:09

En Martinique, le merchandising connaît son apogée durant le tour des yoles. Casquettes, chapeaux, tee-shirt, drapeaux, fanions...tous les supports sont bons pour les marques.

    Le bon ménage des yoles et de la publicité

Rater la fenêtre publicitaire du tour des yoles c'est un peu la hantise des grandes marques. Qu'il s'agisse de télécommunication, de produits alimentaires, le succès populaire du tour des yoles est l'occasion d'imprimer son image dans la rétine des consommateurs.

Pleuvent ainsi les casquettes, les tee-shirt, les fanions et tous les supports possibles pour faire connaitre sa marque. Des supports qui sont souvent distribués aux spectateurs mais qui dans certains cas sont vendus aux supporteurs.

C'est souvent le cas des partenaires des associations de yoles. Cette année, le groupe Chanflor a carrément installé une boutique de vente de goodies dans un centre commercial. Les bénéfices sont conservés par le sponsors pour financer les investissements pour le tour suivant. Chez Rosette c'est l'association qui récupère les bénéfices de ces ventes.

Quoiqu'il en soit, la période du tour est aussi une aubaine pour les entreprises de sérigraphie. C'est là que sont fabriqués tous les goodies distribués avant, pendant et après les étapes.

Le reportage de Faustine Leguillard :